1 заметка с тегом

система ценностей

Система ценностей. Часть 1

Давно хочу рассказать о своих методах оценки музыки. Для выхода за рамки субъективного «нравится — не нравится» нужна внятно сформулированная система ценностей. Формулирую.

Хорошая музыка, как и хороший дизайн, решает задачу. Задача зависит от области и способа применения музыки. У саундтрека в кино одна задача, у песни на танцполе — другая, у звука завершения закачки в браузере — третья.

Синхронизируем термины: область — это «где», а способ — это «как». «В рекламе» — область, а «в видео» — способ.

Теперь подробнее об областях применения. О способах в следующий раз.

В другом искусстве

Музыка служит вспомогательным инструментом в другом искусстве: фильмах и сериалах, спектаклях, компьютерных играх. Как правило, задача состоит в создании атмосферы, а решается контекстом — ассоциативными связями с опытом слушателя. Драматичные отрывистые скрипки драматичны не только потому, что звучат контрастно и напряженно, но еще и потому, что мы уже слышали их в контексте схожих моментов и запомнили, что вот так — драматично.

Если втупую повторять такие приемы, будет предсказуемо и скучно, поэтому важно уметь сохранить полезный эффект ассоциации, но завернуть ее в неожиданную обертку.

Фоном в местах

Музыка звучит в кафе, ресторанах, барах, магазинах, на стадионах, на ресепшнах, в такси и в сотне других мест. С одной стороны, она должна быть достаточно ненавязчивой, чтобы не переключать внимание на себя принудительно. С другой стороны — достаточно интересной, чтобы был смысл слушать, если захочется. С третьей — она участвует в позиционировании. В такси хай-класса не включат шансон, в рок-баре не прозвучит джаз, в магазине молодежной одежды не в тему классика.

В рекламе

В первую очередь позиционирование, во вторую — атмосфера.

А часто еще и передача сообщения — это типа как показать атмосферой, что происходит в данный момент. Хочу всех убить (дж-дж-дж-метал), но пью таблетку «Похуина», и я снова спокоен и счастлив (жизнерадостный джаз).

Кстати, для искусства передача сообщения тоже актуальна. Особенно для балета.

В интерфейсах и интерактивных штуках

В первую очередь передача сообщения. Звуки критической ошибки, входящего письма и очищенной корзины должны быть разными и однозначно понятными. Как дверь однозначно понятна без надписи «дверь».

Звук попадания цифрового меча по цифровому монстру тоже должен быть легко отличим от звука виртуальных денег, утекающих в виртуальные карманы виртуального торговца в качестве платы за этот самый меч.

Тут снова работает контекст, только задействуется не музыкальный опыт пользователя, а звуковой. Ну, и немного психоакустики (потом расскажу).

Фоном в активных процессах

Музыка поддерживает процессы: раскачку в спортзале, танцульки в клубе, марширование, погружение в транс.

Важно воздействие на организм (в основном ритмическое), но атмосфера и позиционирование присутствуют. Рок-н-ролл и драм-н-бас одинаково хорошо выполняют танцевальную функцию, но собирают совершенно разную аудиторию как раз из-за атмосферы и позиционирования. Ну и из-за моды, как следствие.

Самостоятельное искусство

Музыку просто слушают. Это самая сложная и важная (для меня) область применения.

В музыке-искусстве на первом месте интерес. Количество информации в секунду, неожиданные доли, ноты, тембры, элементы, их неожиданное взаимодействие, виртуозность исполнения — это все штуки про интерес.

Я специально старался не упоминать об интересе в предыдущих пунктах, потому что он важен вообще везде. В любой области применения в любой момент человек может переключить внимание на музыку и начать ее просто слушать.

Проблема в том, что интерес часто конфликтует с другими задачами. Например, простые ритмы «танцевальнее» сложных, но сложные интереснее простых. Конфликты решаются компромиссами или хитрыми ходами, и это тема для отдельного поста.

Продолжение следует.

• • •

Целебные ссылки для тех, кто ничего не понял. Если все поняли — не читайте ни в коем случае.

Контекст восприятия
Информационные слои
Шкала восприятия
Быстрый способ научиться слушать музыку и обрести суперсилу

5 октября   восприятие   контекст   система ценностей